Как настроить РСЯ — Пошаговое руководство

Как настроить РСЯ Яндекс директ

Как настроить отдельную кампанию для показа в сетях (РСЯ)

В настройке параметров кампании следует обратить внимание на название кампании и стратегию показов.

Укажите понятное название кампании.

В стратегии показов настройте показы объявлений только в сетях. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии. Алгоритмы Директа способны быстро анализировать статистику кампании и оперативно менять ставки, управляя показами на разных площадках. Например, стратегия Средняя цена конверсии позволит получать максимум целевых визитов на сайт за неделю по заданной вами цене.

Особенности рекламы в сетях

При создании групп объявлений крайне важно учесть особенности рекламы в сетях.

На поиске реклама показывается в ответ на поисковый запрос пользователя: чем точнее объявление отвечает на запрос пользователя, тем выше его кликабельность.

А в сетях пользователь не вводит запрос в строку поиска. Нам важно привлечь внимание потенциального клиента, а не максимально точно ответить на запрос.

  • Что рекламируете?Создавайте тексты, из которых сразу понятен объект рекламирования.
  • В чем преимущества?Описывайте преимущества продукта.
  • Как написать?Старайтесь делать тексты более общими, не указывайте в заголовке длинные названия и модели определенных товаров.
  • А что еще?Добавляйте несколько объявлений в группу, экспериментируйте с текстами и изображениями.

Зачем добавлять изображения и видео

Всегда добавляйте в объявления картинки. Объявление с изображением выглядит привлекательнее для пользователя и принесет вам больше заказов. Картинка воспринимается пользователем быстрее, чем текст объявления. Подбирайте понятное и релевантное изображение.

Создавайте в каждой группе 2 варианта объявления с одинаковым текстом и разными картинками (стандартной и широкоформатной). Это позволит показывать рекламу на большем количестве площадок и охватить больше потенциальных клиентов.

Видеодополнение — ещё один способ повысить кликабельность объявления. При этом вам не нужно уметь работать с видео, система автоматически составит ролик из ваших текстово-графических объявлений, превращая статичную картинку и текст в анимированный блок. Рекомендуем использовать собственный фоновый видеоролик: по нашим данным, это может увеличить конверсию видеодополнения до 38%.

В чем преимущества графических объявлений

Графические объявления расскажут о вашем предложении одной картинкой. Они выглядят как изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя, и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы. В сочетании с другими объявлениями Директа, они дадут вам возможность значительно расширить охват аудитории.

Как подобрать ключевые фразы для сетей

Подбор ключевых фраз в сетях отличается от поиска. В сетях можно и нужно использовать более широкие и околотематические запросы. Хорошо работают ключевые фразы из 2-3 слов. Лучше не использовать операторы, так как они значительно урезают охват площадок.

Минус-слова и минус-фразы могут сильно урезать трафик. Рекомендуем использовать только те минус-слова и минус-фразы, которые отсекают совсем нецелевые тематики. Например, если вы рекламируете магазин диванов, можно отминусовать нецелевой запрос «перетяжка», а вот запрос «фото» не нужно отсекать, ведь при выборе мебели пользователь может смотреть фотографии.

После того, как вы создали объявления, можно отправлять их на модерацию и запускать показы.

Как настроить ретаргетинг

Ретаргетинг позволяет обратиться к аудитории, уже посещавшей сайт или видевшей рекламу. Задавайте различные условия показа объявлений в зависимости от поведения пользователя на сайте. Например, людям, которые положили товар в корзину, но не оформили заказ, можно показать рекламу-напоминание. А тем, кто впервые побывал на сайте и смотрел каталог, имеет смысл показывать объявления с горячими предложениями. Для каждого объявления можно задать несколько условий ретаргетинга в дополнение к выбранным ключевым фразам или вместо них.

Что такое медийная реклама в Директе

Медийная реклама позволяет наглядно рассказать о новом продукте людям, которым он может быть интересен, познакомить их с компанией и повысить узнаваемость продукта. Такие баннеры показываются в Рекламной сети Яндекса и оплачиваются за показы. Представителям разных сегментов целевой аудитории можно показывать разные баннеры и при этом регулировать количество показов баннера одному пользователю.

Выводы урока

  • Отдельная кампания для сетей подходит тем рекламодателям, которые готовы к глубокой проработке рекламы.
  • В кампании для сетей лучше использовать автоматические стратегии.
  • Необходимо создавать привлекательные тексты, загружать в объявления картинки разных форматов и добавлять видеодополнения.
  • Для увеличения охвата аудитории и привлекательности рекламы стоит добавлять графические объявления.
  • Лучше подбирать ключевые фразы, состоящие из двух-трех слов и не использовать большое количество операторов и минус-фраз.
Оцените статью
Деньги в интернете - Заработок на партнерках
Добавить комментарий